Yamaha a annoncé à ses concessionnaires qu’elle retirerait ses vélos électriques du marché nord-américain à la fin de cette année. En attendant, la marque annonce qu’elle proposera des ventes allant jusqu’à 60 % sur son inventaire restant et continuera à soutenir ses vélos électriques déjà vendus aux États-Unis pendant au moins cinq ans supplémentaires.
Les vélos électriques de Yamaha ont été bien accueillis sur les marchés mondiaux et ont également reçu des critiques élogieuses aux États-Unis. Cependant, les prix plus élevés de l’entreprise rendent plus difficile la concurrence sur le marché nord-américain, dominé par des modèles axés sur la valeur et proposant des prix nettement inférieurs.
Les différents vélos électriques de Yamaha conçus pour les déplacements domicile-travail, le fitness et le VTT sont tous dotés de composants haut de gamme, ce qui a permis à l’entreprise de concurrencer plus directement les magasins de vélos haut de gamme. Les cadres élaborés et les moteurs internes de l’entreprise ont ajouté de la valeur à leurs modèles, tout en contribuant également à une gamme de prix plus haut de gamme.
Pendant ce temps, Yamaha n’a pas été à l’abri du même ralentissement des ventes et des mêmes problèmes de surstockage qui ont frappé l’industrie des vélos électriques au cours des dernières années, comme l’entreprise l’a expliqué à ses concessionnaires dans la lettre ci-dessous.
« Cher revendeur de vélos électriques Yamaha,
Nous tenons à vous remercier pour votre partenariat et pour votre activité dans l’achat et la vente au détail de vélos électriques Yamaha, et pour représenter fièrement la marque Yamaha. Cependant, comme vous le savez, la combinaison d’une offre excédentaire post-COVID au sein de l’ensemble du secteur du vélo, associée à un ralentissement significatif du marché, a abouti à un environnement commercial particulièrement difficile dans lequel il est extrêmement difficile de parvenir à un modèle économique durable. Compte tenu de ces conditions de marché, nous avons le regret de vous informer que Yamaha a pris la décision difficile de se retirer du secteur américain des vélos électriques et de cesser la vente en gros d’unités à compter de la fin de cette année.
Yamaha Motor Corporation, États-Unis (YMUS) est entré sur le marché américain des vélos électriques en 2018, et nous avons eu l’opportunité de nous associer avec vous au cours des six dernières années pour vendre des vélos électriques passionnants et de haute qualité, tout-terrain, de montagne et de fitness/style de vie.
Nous continuerons à soutenir votre concessionnaire dans la vente de votre inventaire en prolongeant le programme actuel de « Promotion des fans » où les clients peuvent recevoir jusqu’à 60 % de réduction sur leur achat d’un nouveau vélo électrique Yamaha. Ce programme de « Promotion des fans » sera proposé sur toutes les unités vendues au détail et sous garantie enregistrée jusqu’au 30 juin 2025. YMUS continuera de fournir des pièces, un service et un support client aux États-Unis, à la fois maintenant et à l’appui de notre garantie limitée de 5 ans. .
Enfin, nous souhaitons exprimer notre sincère appréciation et notre gratitude à vous et à votre personnel pour votre dévouement et votre soutien à l’activité Yamaha eBike.
Merci pour votre compréhension et votre soutien.
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