Que faut-il pour créer un produit informatique dans un monde de microtendances et de “-cores” ? Chelsea Hansford de Simon Miller a la sauce secrète. “Être attentive”, dit-elle lors d’un appel Zoom. « Pour nous, c’est vraiment vital d’être le premier à découvrir une tendance. Nous essayons toujours de penser ensuite, de penser à l’avenir et de ne pas trop nous sentir à l’aise avec un programme ou un produit. » Le créateur est au bord des sorties cultes depuis près de 10 ans, et les amateurs de mode du monde entier ne semblent pas en avoir assez. Du sac Bonsai de la marque LA et ses plates-formes occultantes à ses sabots à bulles et à sa variété de robes accrocheuses, il semble que Simon Miller produit un best-seller après l’autre. Avec ce style d’élan, vous avez une marque chief, mais pas une qui sera bientôt oubliée. Hansford s’en guarantee. Au lieu de cela, elle organise une fête et vous invite.
Chelsea Hansford, PDG et directeur créatif de Simon Miller.
Une ancienne FIT qui a passé les premières années de sa carrière chez Opening Ceremony et BLK DNM, Hansford a rejoint l’équipe de Simon Miller en 2014, alors qu’elle fonctionnait encore comme une marque de denim pour hommes – bien loin de ce qu’elle est aujourd’hui – pour diriger son croissance et lancement de vêtements pour femmes. « J’ai vraiment revu la stratégie », dit-elle. “Nous avons commencé avec du denim et quelques pièces de prêt-à-porter, puis nous avons décidé de lancer des sacs avec le Bonsaï.” Et c’est ainsi qu’a commencé la série de succès de Simon Miller. Puis, en 2016, Hansford a eu l’opportunité de reprendre l’entreprise en tant que propriétaire et PDG. C’est à ce moment-là qu’elle a finalement décidé de s’éloigner des denims et de se concentrer sur le repositionnement de Simon Miller en tant que marque way of life. “J’ai vu une ligne si claire de l’endroit où se trouvait l’opportunité”, dit-elle. « Le denim est un métier difficile, et ce n’est ni ma ardour ni ma spécialité. Nous avons continué aussi longtemps que nous le pouvions, mais ce que nous avons vraiment vu, c’est que cette entreprise fonctionnait, c’est-à-dire ce monde de la mode féminine », explique-t-elle.
Quand un tel monde se despatched, eh bien, d’un autre monde, sans parler indéniablement fou – avec ses sabots à plateforme audacieux, ses accessoires embellis et accrocheurs ou ses robes au crochet d’inspiration géométrique – on ne peut s’empêcher de vouloir faire partie de celui-ci. Hansford décrit l’univers de Simon Miller et le type de vie qu’il incarne comme un “monde de luxe ludique” et passe une grande partie de son temps à trouver le juste milieu entre les deux côtés opposés du spectre. La créatrice laisse son type et ses goûts personnels influencer ses créations, qui s’inspirent de l’structure, de la couleur et des voyages, mais le défi quotidien consiste à combiner ces inspirations pour trouver précisément le bon accord. Elle mentionne qu’elle considère son approche comme une balançoire. « Ça ne peut pas être trop ludique ou ça peut devenir trop jeune ou kitsch. Cela ne peut pas être trop luxueux automobile cela peut devenir générique, ennuyeux ou un peu trop sérieux », dit-elle. “Cet équilibre est là où nous obtenons de l’or.”
Bien sûr, à une époque de la mode où le «luxe discret» est l’esthétique du jour, je me demande remark une marque axée sur l’audace décalée se dresse à côté du minimalisme austère dont les acheteurs discutent – et convoitent – aujourd’hui. “Je pense que les gens recherchent du divertissement dans le nuage d’informations qu’ils obtiennent tout le temps, nous atteignons donc nos shoppers par le biais de campagnes, de vidéos et, honnêtement, de couleurs”, explique Hansford. « La couleur est un level vital pour nous ; les gens identifient les couleurs comme des couleurs Simon Miller lorsqu’ils voient le produit. Avec nos graphismes et notre course artistique, nous gardons cela amusant et excitant.
Il n’est pas difficile d’imaginer le sort de femme qui pourrait se procurer ces pièces, mais juste au cas où vous n’en seriez pas sûr, c’est la créatrice qui travaille, selon Hansford. Ce shopper, explique le créateur, est expressif et audacieux, mais aussi en mouvement. Elle poursuit en partageant qu’elle prend des risques avec ses choix vestimentaires tout en donnant la priorité à la portabilité, d’où les robes en tricot confortables, les pantalons à enfiler et les plates-formes épaisses. En termes de célébrités, Jennifer Lawrence, Bella Hadid et Vanessa Hudgens sont des followers connus.
Et tandis que Hansford s’efforce d’offrir un luxe amusant et accessible, la marque est devenue encore plus accessible grâce à son récent collaboration avec Mangue. « Je n’ai pas eu à y penser très fort », dit-elle à propos de sa décision de travailler avec le détaillant espagnol. « Lorsque vous envisagez une collaboration, vous devez comprendre ce que la marque apportera à la assortment pour la faire ressortir. C’est vraiment vital pour moi qu’il y ait un level de vue distinct », explique-t-elle. “Pour moi, tout l’ADN était là. J’adore la communauté de la marque et à qui elle s’adresse – cela a toujours été une partie si importante de la building de la marque. J’aime aussi le fait qu’il s’agisse d’une marque accessible qui fonctionne avec un objectif de luxe, mettant la qualité au premier plan.
Un look issu de la collaboration SIMONMILLER x Mango.
Un look issu de la collaboration SIMONMILLER x Mango
Tout au lengthy de notre dialog, il est clair que Hansford adopte une approche réfléchie et stratégique de son travail, et pas seulement avec les vêtements qu’elle conçoit. Bien qu’elle attribue son expertise pour la création de marque à ses rôles précédents, c’est la manière holistique dont elle invite les shoppers dans son orbite, qui inclut son goût pour la décoration d’intérieur, qui renforce Simon Miller non seulement comme une marque de vêtements, mais comme un mode de vie.
“Quand j’ai commencé à mettre l’accent sur les intérieurs, cela a réuni le monde entier et je pense que cela a permis à tout le monde de comprendre qui nous sommes”, me dit-elle. En d’autres termes, les articles ménagers ont complété le tableau. Quand je lui demande qui est la femme Simon Miller, Hansford dit que c’est quelqu’un qui s’intègre dans un monde de couleur, avec des vêtements qui ressortent dans ce monde. Et si tu n’as pas été aspiré juste pourtant, soyez prêt; c’est un endroit dont vous voulez vraiment faire partie. Juste avertissement : vous pourriez rester un second.
Dale Arden Chong est la rédactrice en chef du commerce de la mode chez ELLE.com. Auparavant, elle était rédactrice en chef chez MensHealth.com et a écrit pour Who What Put on, GLAMOUR, The Coveteur, and many others. Elle aime la mode, la nourriture et l’artwork, entre autres choses, mais son plus grand amour est l’idole Ok-pop V de BTS.
Que faut-il pour créer un produit informatique dans un monde de microtendances et de “-cores” ? Chelsea Hansford de Simon Miller a la sauce secrète. “Être attentive”, dit-elle lors d’un appel Zoom. « Pour nous, c’est vraiment vital d’être le premier à découvrir une tendance. Nous essayons toujours de penser ensuite, de penser à l’avenir et de ne pas trop nous sentir à l’aise avec un programme ou un produit. » Le créateur est au bord des sorties cultes depuis près de 10 ans, et les amateurs de mode du monde entier ne semblent pas en avoir assez. Du sac Bonsai de la marque LA et ses plates-formes occultantes à ses sabots à bulles et à sa variété de robes accrocheuses, il semble que Simon Miller produit un best-seller après l’autre. Avec ce style d’élan, vous avez une marque chief, mais pas une qui sera bientôt oubliée. Hansford s’en guarantee. Au lieu de cela, elle organise une fête et vous invite.
Chelsea Hansford, PDG et directeur créatif de Simon Miller.
Une ancienne FIT qui a passé les premières années de sa carrière chez Opening Ceremony et BLK DNM, Hansford a rejoint l’équipe de Simon Miller en 2014, alors qu’elle fonctionnait encore comme une marque de denim pour hommes – bien loin de ce qu’elle est aujourd’hui – pour diriger son croissance et lancement de vêtements pour femmes. « J’ai vraiment revu la stratégie », dit-elle. “Nous avons commencé avec du denim et quelques pièces de prêt-à-porter, puis nous avons décidé de lancer des sacs avec le Bonsaï.” Et c’est ainsi qu’a commencé la série de succès de Simon Miller. Puis, en 2016, Hansford a eu l’opportunité de reprendre l’entreprise en tant que propriétaire et PDG. C’est à ce moment-là qu’elle a finalement décidé de s’éloigner des denims et de se concentrer sur le repositionnement de Simon Miller en tant que marque way of life. “J’ai vu une ligne si claire de l’endroit où se trouvait l’opportunité”, dit-elle. « Le denim est un métier difficile, et ce n’est ni ma ardour ni ma spécialité. Nous avons continué aussi longtemps que nous le pouvions, mais ce que nous avons vraiment vu, c’est que cette entreprise fonctionnait, c’est-à-dire ce monde de la mode féminine », explique-t-elle.
Quand un tel monde se despatched, eh bien, d’un autre monde, sans parler indéniablement fou – avec ses sabots à plateforme audacieux, ses accessoires embellis et accrocheurs ou ses robes au crochet d’inspiration géométrique – on ne peut s’empêcher de vouloir faire partie de celui-ci. Hansford décrit l’univers de Simon Miller et le type de vie qu’il incarne comme un “monde de luxe ludique” et passe une grande partie de son temps à trouver le juste milieu entre les deux côtés opposés du spectre. La créatrice laisse son type et ses goûts personnels influencer ses créations, qui s’inspirent de l’structure, de la couleur et des voyages, mais le défi quotidien consiste à combiner ces inspirations pour trouver précisément le bon accord. Elle mentionne qu’elle considère son approche comme une balançoire. « Ça ne peut pas être trop ludique ou ça peut devenir trop jeune ou kitsch. Cela ne peut pas être trop luxueux automobile cela peut devenir générique, ennuyeux ou un peu trop sérieux », dit-elle. “Cet équilibre est là où nous obtenons de l’or.”
Bien sûr, à une époque de la mode où le «luxe discret» est l’esthétique du jour, je me demande remark une marque axée sur l’audace décalée se dresse à côté du minimalisme austère dont les acheteurs discutent – et convoitent – aujourd’hui. “Je pense que les gens recherchent du divertissement dans le nuage d’informations qu’ils obtiennent tout le temps, nous atteignons donc nos shoppers par le biais de campagnes, de vidéos et, honnêtement, de couleurs”, explique Hansford. « La couleur est un level vital pour nous ; les gens identifient les couleurs comme des couleurs Simon Miller lorsqu’ils voient le produit. Avec nos graphismes et notre course artistique, nous gardons cela amusant et excitant.
Il n’est pas difficile d’imaginer le sort de femme qui pourrait se procurer ces pièces, mais juste au cas où vous n’en seriez pas sûr, c’est la créatrice qui travaille, selon Hansford. Ce shopper, explique le créateur, est expressif et audacieux, mais aussi en mouvement. Elle poursuit en partageant qu’elle prend des risques avec ses choix vestimentaires tout en donnant la priorité à la portabilité, d’où les robes en tricot confortables, les pantalons à enfiler et les plates-formes épaisses. En termes de célébrités, Jennifer Lawrence, Bella Hadid et Vanessa Hudgens sont des followers connus.
Et tandis que Hansford s’efforce d’offrir un luxe amusant et accessible, la marque est devenue encore plus accessible grâce à son récent collaboration avec Mangue. « Je n’ai pas eu à y penser très fort », dit-elle à propos de sa décision de travailler avec le détaillant espagnol. « Lorsque vous envisagez une collaboration, vous devez comprendre ce que la marque apportera à la assortment pour la faire ressortir. C’est vraiment vital pour moi qu’il y ait un level de vue distinct », explique-t-elle. “Pour moi, tout l’ADN était là. J’adore la communauté de la marque et à qui elle s’adresse – cela a toujours été une partie si importante de la building de la marque. J’aime aussi le fait qu’il s’agisse d’une marque accessible qui fonctionne avec un objectif de luxe, mettant la qualité au premier plan.
Un look issu de la collaboration SIMONMILLER x Mango.
Un look issu de la collaboration SIMONMILLER x Mango
Tout au lengthy de notre dialog, il est clair que Hansford adopte une approche réfléchie et stratégique de son travail, et pas seulement avec les vêtements qu’elle conçoit. Bien qu’elle attribue son expertise pour la création de marque à ses rôles précédents, c’est la manière holistique dont elle invite les shoppers dans son orbite, qui inclut son goût pour la décoration d’intérieur, qui renforce Simon Miller non seulement comme une marque de vêtements, mais comme un mode de vie.
“Quand j’ai commencé à mettre l’accent sur les intérieurs, cela a réuni le monde entier et je pense que cela a permis à tout le monde de comprendre qui nous sommes”, me dit-elle. En d’autres termes, les articles ménagers ont complété le tableau. Quand je lui demande qui est la femme Simon Miller, Hansford dit que c’est quelqu’un qui s’intègre dans un monde de couleur, avec des vêtements qui ressortent dans ce monde. Et si tu n’as pas été aspiré juste pourtant, soyez prêt; c’est un endroit dont vous voulez vraiment faire partie. Juste avertissement : vous pourriez rester un second.
Dale Arden Chong est la rédactrice en chef du commerce de la mode chez ELLE.com. Auparavant, elle était rédactrice en chef chez MensHealth.com et a écrit pour Who What Put on, GLAMOUR, The Coveteur, and many others. Elle aime la mode, la nourriture et l’artwork, entre autres choses, mais son plus grand amour est l’idole Ok-pop V de BTS.
