Apple a annoncé jeudi que ses résultats financiers du troisième trimestre ont dépassé les attentes de Wall Street, avec un chiffre d'affaires global en hausse de 5%. L'iPad, qui avait stagné ces dernières années, a connu la plus forte hausse de sa catégorie sur le trimestre, passant de 5,8 à 7,2 milliards de dollars sur un an. Les ventes de tablettes, stimulées par le plus grand renouvellement de la gamme depuis des années, ont permis de compenser le ralentissement des revenus de l'iPhone, qui ont chuté de 39,7 à 39,3 milliards de dollars sur un an.
Malgré une baisse sur le trimestre, l'iPhone reste de loin la catégorie la plus importante d'Apple, suivie par les services, qui comprennent des offres logicielles comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music. Cette catégorie a continué de croître, atteignant 24,2 milliards de dollars, contre 21,2 milliards de dollars sur la même période de trois mois l'année dernière.
Le ralentissement des ventes d'iPhone est en grande partie imputable à la Chine. Dans l'ensemble, les ventes d'iPhone dans cette région ont chuté de 15,8 à 14,7 milliards de dollars sur le trimestre. Les chiffres de Canalys de la semaine dernière montrent une baisse marquée des ventes d'iPhone, en baisse de 6,7%, de 10,4 millions à 9,7 millions sur le trimestre, a rapporté Reuters.
La chute des ventes d'iPhone dans la troisième plus grande région d'Apple (derrière les Amériques et l'Europe) a eu un impact évident sur les résultats de l'entreprise. L'entreprise a fortement réduit les prix de l'iPhone en Chine à partir du mois de mai, alors que la concurrence des concurrents nationaux s'intensifiait. Cette stratégie a permis de réaliser de fortes ventes d'iPhone ce mois-là, en hausse de près de 40 % par rapport à l'année précédente.
Huawei avait été jusqu'à présent mis à l'écart par les sanctions américaines qui lui coupaient l'accès aux logiciels et composants de sociétés comme Google et Qualcomm. Après avoir décidé de produire en interne ses propres puces ainsi qu'une alternative à Android, l'entreprise a connu un rebond considérable dans son pays d'origine.
Les chiffres de Canalys montrent une croissance de 41 % d'une année sur l'autre pour le trimestre, Huawei ayant dépassé les ventes globales d'Apple en Chine avec 10,6 millions pour le trimestre.
Le troisième trimestre a marqué le deuxième trimestre consécutif de baisse des ventes mondiales d'iPhone. Cette nouvelle met une pression supplémentaire sur la stratégie d'IA génératrice que l'entreprise a présentée à la WWDC en juin.
Dans une interview avec CNBC, le PDG Tim Cook a noté que la société a investi une bonne partie des ressources dans la croissance d'Apple Intelligence.
« Nous avons redéployé vers l'IA un grand nombre de personnes qui travaillaient sur d'autres projets », a noté le dirigeant. « Du point de vue des centres de données, comme vous le savez, nous avons une approche hybride. Nous avons donc chacun notre propre centre de données et nous nous associons à des personnes. Ainsi, les dépenses d'investissement seraient comptabilisées dans les finances des partenaires et nous paierions les dépenses. »
Certaines de ces ressources seraient arrivées après qu'Apple ait fermé la porte à son projet de voiture électrique autonome, le projet Titan.