Où étiez-vous quand vous avez entendu parler de Ganni pour la première fois ? Beaucoup d’amoureux de la mode, moi y compris, ont découvert la marque scandinave grâce à d’autres filles cool qui la portaient, dans un fashion “J’ai vu Cady Heron porter des pantalons militaires et des tongs, alors j’ai acheté des pantalons militaires et des tongs”. Les designs lumineux et ludiques mais sophistiqués sont à la fois tendance et permettent une myriade de façons d’exprimer son fashion personnel. Fondée à l’origine en 2000 par Frans Truelsen, la marque a été reprise en 2009 par le duo mari et femme Ditte et Nicolaj Reffstrup, respectivement directeur créatif et PDG de la marque. Pour Ditte, elle sentait qu’il manquait quelque selected au fashion scandinave de l’époque. « Le monde n’avait pas encore vu le meilleur de Copenhague. Il y avait tellement de gens qui m’inspiraient chaque jour… cet équilibre entre des trucs tremendous féminins et des types plus sportifs, ou du denim ou des baskets. De toute évidence, ses instincts étaient corrects – Ganni a maintenant 52 magasins à travers le monde et a augmenté ses revenus de 34% en 2021.
Ditte et Nicolaj Reffstrup
Et juste au cours des deux derniers mois, olivia rodrigue et Kourtney Kardashian se sont affichés portant Ganni sur leurs Instagrams. Alors, que se passe-t-il lorsqu’une marque culte bien-aimée start à entrer dans l’air du temps ? Ganni est entré Poste de Washington L’orbite de l’écrivain de mode Rachel Tashjian Smart en 2019, lorsqu’elle a déclaré “c’était soudainement partout dans les magasins et sur les influenceurs”. Et même s’il peut avoir le parfait chemisier à manches bouffantes ou le blazer pastel tendance, comme le word Tashijan Smart, les articles de Ganni servent également de pièces de base. « C’est l’une des rares marques qui aide les consommateurs à construire les fondations de leur garde-robe ; il n’y a pas beaucoup d’choices dans cette même catégorie.”
Une grande partie de l’attrait de Ganni est le prix alléchant – qui varie entre 100 $ et 500 $ – mais, le plus souvent, il est en vente through des détaillants de masse ou disponible pour acheter d’event. Depuis qu’elle a pris les rênes, Ditte partage que l’esthétique Ganni n’a pas beaucoup changé ; c’est plutôt comme s’il avait évolué grâce à l’ajout d’accessoires, d’une plus grande équipe et, accessoirement, de plus de voix dans le processus de conception, ce qui, explique Ditte, est très distinctive. “Toute l’équipe d’environ 12 designers se réunira, dînera, sortira et parlera simplement de la façon dont nous pensons que le monde se despatched en termes d’ambiance générale. (Il y a eu) beaucoup de discussions sur les couleurs, les imprimés et (et) les silhouettes. C’est vraiment une sensation dans l’estomac. Après avoir remarqué que cela semble être une façon très intime de créer une assortment, Nicolaj plaisante : « Probablement un truc très danois, non ?
Cette « selected » pourrait également être ce qui apparel les gens vers la marque. “Il y a cette relation que nous entretenons avec le fashion et la tradition scandinave qui semble dégager une sorte de chaleur, de calme et d’ordre”, word Tashjian Smart. Ces sentiments ont tendance à imprégner les vêtements du début à l’exécution et les rendent d’autant plus excitants lorsque quelqu’un complimente votre gown ou vos chaussures Ganni ou, mieux encore, reconnaît que, oui, c’est Ganni que vous portez. Il se despatched à la mode même si vous ne suivez pas la mode – c’est un label qui fonctionne pour les personnes qui n’ont peut-être pas de mentions de créateurs profondes comme Molly Goddard ou JW Anderson dans leur vocabulaire. Notamment, les TikTokers de la génération Z se vantent d’avoir obtenu des pièces de Ganni et se plaignent simultanément de ne pas pouvoir s’offrir des articles coûteux comme Miu Miu et Saint Laurent. “Un gros morceau de la popularité de Ganni est les femmes qui passent de s’habiller comme une étudiante, s’habiller comme une vingtaine à s’habiller et vouloir se sentir comme une adulte. Ganni fonctionne, quelle que soit la clarté de votre compréhension de ce qui se passe (dans la mode) qui est bien en dehors de votre fourchette de prix.
Selena Gomez dans Ganni.
Beaucoup mentionnent le caractère abordable de la marque comme un atout, ainsi que sa bonne qualité pour ce que vous payez. Mais, pour beaucoup, ses pièces sont tranquillement devenues des MVP placards. C’est le cas de la journaliste Zara Hanawalt, qui a acheté une minirobe noire Ganni pour ses pictures de fiançailles il y a huit ans. “Cette première gown que j’ai achetée est juste une véritable pièce de héros pour moi”, dit-elle. “J’aime sa facilité, sa polyvalence et son confort.” Mis à half son look classique, il y a toujours un petit côté, ou quelque selected de ludique dans les créations de Ganni qui la distinguent – pour Hanawalt, sa mini-robe noire bien-aimée comporte un volant amusant à l’ourlet ; L’écrivain Shifa Rajwani adore leurs pulls qui sont des “vêtements d’hiver amusants” pour les hivers brutaux du nord-est. L’article Ganni préféré de l’auteur Jenny Fran Davis met également l’accent sur la qualité insouciante de la marque. “Mon Ganni préféré actuel est probablement celui-ci gown portefeuille noire en nylon avec une jupe un peu évasée. Ça me donne l’impression d’être chez le gynécologue, de façon amusante.
Brassière en maille soyeuse Ganni x Parade
Brassière en maille soyeuse Ganni x Parade
Le plaisir fait en fait partie intégrante de l’ADN de Ganni, et quelque selected qu’il a pu explorer encore plus grâce à des collaborations avec New Stability, Prince et, plus récemment, la créatrice de bijoux Veneda Carter. Pour sa half, Carter est une fan de longue date de Ganni, donc collaborer sur des bijoux était une opportunité particulièrement excitante. “La collaboration m’a semblé naturelle automotive j’ai été proche de Ganni pendant plusieurs années, notamment en marchant dans certains de ses défilés. C’est légendaire dans la communauté danoise. Comme le mentionne Nicolaj, lui et Ditti ont toujours apprécié la collaboration. En fait, Ditte a qualifié la collaboration de Ganni avec Levi’s de “véritable rêve” en raison de son amour de toujours pour le denim. Plus récemment, certains des imprimés les plus emblématiques de Ganni ont fait leur chemin sur Parade – la marque de sous-vêtements bien-aimée fondée par Cami Téllez, qui a qualifié la assortment “d’exemple d’une collaboration de mode de pointe en 2023 – des valeurs et un fashion partagés créés pour et par notre communauté .” Ganni x Parade marque la toute première collaboration de sous-vêtements de Téllez incluant la taille. L’engagement de l’entreprise envers les pratiques écologiques a également séduit Parade, dont les produits sont fabriqués à partir de tissus recyclables.
Ganni ne se présente pas comme une marque sturdy, mais plutôt comme une marque responsable. Cette philosophie remonte à il y a 20 ans, lorsque Ditte a rencontré Nikolaj pour la première fois. « Il avait l’habitude de parler du réchauffement climatique, du changement climatique et de la durabilité. J’étais comme, de quoi parle-t-il,” elle rit. « Nous devons (nos valeurs) beaucoup à Nikolaj ; il a introduit cela dans l’entreprise parce qu’il avait cet état d’esprit et cette peur, si vous voulez, depuis le début. Les deux ont mis leur rapport de responsabilité sur le website de Ganni à la vue de tous et, depuis 2016, un processus continu est en cours pour cartographier leur empreinte carbone. La marque est actuellement dans sa troisième part, ce qui changera considérablement sa façon de faire des affaires, notamment en supprimant progressivement le cuir vierge. Nicolaj word que Ganni a toujours eu un objectif en place en matière de responsabilité : “Nous voulons créer une assortment sans culpabilité ou sans impression.”
Alors que la mode proceed de faire des efforts pour se diversifier, l’inclusivité est également au premier plan des préoccupations des Reffstrups. Lorsque Ditte travaillait comme acheteuse, elle se souvient « à quel level je me sentais gênée en faisant entrer des shoppers dans le magasin. A cette époque, on transportait beaucoup de marques françaises et même le XL était tremendous, tremendous petit. Actuellement, certaines tailles de Ganni vont jusqu’à 4XL, mais pas toutes les pièces. L’auteur Rachel Gibson, qui fait une taille 16, achète Ganni parce qu’elle peut rarement trouver des marques haut de gamme dans sa taille, mais souhaite certes que la marque présente davantage sa taille inclusive sur ses médias sociaux et ses helps advertising.
Un look de la assortment automne/hiver 2023 de Ganni.
« L’industrie de la mode a tendance à avoir cette perspective « c’est cool d’être merciless » ; J’ai tellement honte d’en faire partie », avoue Ditte. Pour cette raison, Nikolaj “n’a jamais voulu que la marque porte la femme”. Et cela montre remark Ganni a créé une communauté en ligne constructive avec #GanniGirl – inventé à l’origine par Kate Bosworth et Helena Christensen lorsqu’elles étaient «jumelées» dans le même article Ganni et ont téléchargé la photograph sur Instagram. Pour Nikolaj, ce message incarnait l’esprit de la marque : se rassembler, voir remark d’autres femmes stylisent leurs articles Ganni et être excitée lorsque quelqu’un dans la rue reconnaît que vous le portez. Il y a un air distinct d’espièglerie, de ne pas se prendre trop au sérieux et d’être sérieux – d’une manière attachante – qui fait écho aux Reffstrups eux-mêmes, qui s’identifient comme des “surperformants peu sûrs”. Ce qui est aussi génial avec #GanniGirl, c’est qu’elle s’est créée une esthétique spécifique que les autres marques n’ont pas été en mesure d’établir. Peut-être pour cette raison, Ganni proceed de prendre une nouvelle vie avec des célébrités comme les Hadids, Beyoncé et même Michelle Obama, dans un costume en jean, rien de moins. (L’équipe Ganni se réfère maintenant audit ensemble comme “le costume d’Obama”.)
Alors, quelle est la prochaine étape pour le label en constante augmentation ? Tout d’abord, montrer une nouvelle assortment pendant la Trend Week de Copenhague qui s’encourage de la technologie et de la nature. Mais au-delà de cela, ce n’est pas clair; finalement, Nicolaj veut faire une assortment climatiquement constructive. Il n’exclut pas que Ganni devienne une plus grande marque de fashion de vie et plaisante en disant qu’il ne sait pas à quoi cela ressemble. “Vêtements pour hommes, ou boissons, ou extraterrestres”, dit-il. Dans la vraie mode #GanniGirl, Ditte a une réponse plus sérieuse : « Je pense souvent à la likelihood que j’ai de travailler dans un endroit où ça ne ressemble pas à du travail, c’est plutôt une ardour. Je ne pense pas qu’une journée se passe sans rire.
Kerensa Cadenas est une rédactrice et rédactrice indépendante basée à New York. Elle a déjà travaillé chez Thrillist, The Minimize, Divertissement hebdomadaireet Complexe. Son écriture a été dans GQ, Salon de la vanitéVautour, Cosmopoliteet d’autres.
