C'est une journée très excitante ! En plus d'une nouvelle version de cette newsletter, je viens de publier aujourd'hui un nouveau projet présentant certains des plus grands noms de l'influence politique en ligne, tant de droite que de gauche.
Au cours de la semaine dernière, j'ai collecté les noms de certains des meilleurs comptes de mèmes, TikTokkers et podcasteurs de tout le spectre politique, et nous avons créé cette liste interactive. Vous verrez probablement des visages que vous reconnaissez dans vos propres flux de médias sociaux, mais avec la fragmentation et la personnalisation des médias sociaux ces dernières années, il est presque impossible pour l'internaute moyen de suivre tout le monde. Cette liste peut servir d'échantillon de ce qui existe dans le monde de la politique numérique, des micro-influenceurs aux méga-célébrités.
La politique n’a jamais été aussi étrange, ni aussi présente en ligne. Laboratoire de politique WIRED est votre guide à travers le tourbillon de l'extrémisme, des conspirations et de la désinformation.
Un Who's Who politique en ligne
En 2024, le marketing d’influence est devenu un pilier de la politique américaine. La Maison Blanche, la campagne de la vice-présidente Kamala Harris, celle de l’ancien président Donald Trump, le Comité national démocrate et le Comité national républicain ont tous construit de vastes réseaux d’influenceurs et de créateurs de contenu. Pour les candidats à la présidence, leurs influenceurs les suivent à travers le pays pour des meetings et des collectes de fonds, leur donnant ainsi accès à leurs énormes followers. Toute une industrie artisanale de création politique a explosé, avec des entreprises comme Good Influence qui s’efforcent de connecter directement les créateurs aux campagnes et aux enjeux qui les intéressent.
Ce que j’aime dans cette liste, c’est qu’elle reconnaît à quel point il est impossible de prendre en compte tous les acteurs de l’espace politique numérique. Considérez plutôt ce projet comme un échantillon de chocolat qui comprend les meilleurs exemples de toutes les saveurs de créateurs politiques qui existent en ligne ce cycle. Certains sont beaucoup plus petits, se concentrant sur des législatures d’État spécifiques. D’autres sont des milliardaires, comme Elon Musk. Si vous passez la souris sur le nom de quelqu’un, vous verrez quelle est sa plate-forme principale, combien d’abonnés il a, une description de ce qu’il fait et comment ils sont connectés les uns aux autres et aux campagnes présidentielles.
En élaborant ce projet, j’ai remarqué quelques différences significatives entre les types de créateurs avec lesquels les démocrates et les républicains cherchaient à collaborer en ligne. Plus précisément, les créateurs de droite avaient tendance à avoir un public beaucoup plus large que ceux qui travaillaient avec des campagnes et des organisations de gauche. Pour moi, cela montre que les démocrates passent beaucoup plus de temps à repérer des individus qui atteignent des groupes démographiques spécifiques qui pourraient s’avérer importants pour leurs résultats électoraux.
Il est intéressant de noter que cette constatation correspond à la façon dont les partis dépensent de l’argent en publicité numérique depuis des années. Depuis que j’ai commencé à couvrir ce sujet, j’ai parlé à un certain nombre d’experts en publicité numérique qui remarquent souvent que les républicains ont tendance à cibler leurs publicités à l’échelle de l’État, tandis que les démocrates aiment cibler les leurs sur des codes postaux spécifiques. Il s’agit simplement d’une tendance générale, et pas nécessairement d’une règle (vous vous souvenez de Cambridge Analytica ?), mais cela expliquerait la différence de taille entre les abonnés des créateurs. En novembre, je suppose que nous verrons si plus c’est vraiment mieux à cet égard !