Demo

Charli XCX l'a dit, donc ça doit être vrai : Brat Summer est terminé. Dans un tweet si retentissant qu'il a fait le tour de la presse, la fan de club et pop girl a dit au revoir à la saison qui pourrait définir sa carrière et l'avenir politique de l'Amérique. C'était le 2 septembre, 87 jours après la sortie de l'album de Charli Gosse et 43 jours après avoir déclaré que la vice-présidente Kamala Harris était une « gamine ». Normalement, l'ambiance automnale et effrayante de fin d'été ne commence pas vraiment avant la fin du mois, mais être en ligne a toujours été un moyen infaillible de déformer notre perception du temps.

Cette année, cependant, cette évolution se produit à une vitesse vertigineuse. Comme l’a souligné Bethy Squires sur Vulture cette semaine, Internet semble « commencer la saison des fantômes plus tôt que prévu ». Peut-être que Demure Autumn n’a pas donné aux gens suffisamment de ce dont ils avaient besoin ; peut-être que tout le monde veut juste profiter d’Halloween avant de devoir commencer à se préparer pour les vacances le 1er octobre (environ). Quelques TikTokkers militent pour un automne dédié à l’album de Magdelena Bay Disque Imaginal.

Mais plus que cela, je dirais que tout cela a quelque chose à voir avec le fait qu’être extrêmement connecté signifie observer son propre calendrier, légèrement aligné sur le calendrier grégorien mais avec son propre ensemble de jours fériés et de traditions.

Vous les connaissez déjà : la Saint-Valentin, l'anniversaire de Beyoncé (qui vient d'être fêté mercredi), cette période du printemps où tout le monde commence à poster « It's gonna be May » avec une macro d'image de la tête souriante de Justin Timberlake. En ce moment, peut-être un peu tôt, Spooktober et une nouvelle saison de Pumpkin Spice Latte/PSL sont à nos portes. Comme beaucoup d'autres, cette dernière, similaire à la Journée nationale du beignet, est une fête qui, bien que n'étant peut-être pas entièrement le produit d'un génie du marketing d'entreprise, est certainement une fête qui profite à Starbucks. Les #marques aiment sauter sur les #tendances. Maintenant, lorsqu'elles savent qu'il existe un moyen infaillible de participer à quelque chose, comme le mois des fiertés, elles l'inscrivent dans un calendrier et lancent toute une campagne.

C’est peut-être ainsi que les choses en sont arrivées là. Tout le monde, des TikTokers de la génération Z au responsable des réseaux sociaux de Dunkin’, doit savoir quand se mettre dans la tendance et quand s’en détacher. C’est sans doute pour cette raison que le compte Kamala HQ X a déjà supprimé sa teinte Brat Green. Comme ma collègue Leah Feiger l’a expliqué à l’écrivain Hunter Harris il y a quelques semaines, à l’approche du jour des élections américaines en novembre, le moment de la culture pop autour de Harris va probablement redevenir plus politique.

Le moniteur est un chronique hebdomadaire consacré à tout ce qui se passe dans le monde de la culture WIRED, des films aux mèmes, de la télévision à TikTok.



Source link

Share.

Comments are closed.