Le fortement mis à jour 2025 Tesla modèle Y commence à être livré aux clients cette semaine, marquant un tournant pour la marque AUTO EV après des mois de ventes en douceur.
Une expédition transportant 3500 New Teslas – la plupart d’entre elles le Juniper Model Y à jour – ont atterri en Nouvelle-Galles du Sud la semaine dernière, lui fournissant la puissance de feu dont il a désespérément besoin pour revitaliser ses ventes et affronter les nouveaux arrivants dans le segment de SUV électrique de taille moyenne.
L’envoi crée un nouveau défi pour Tesla, qui a vu les ventes baisser de 59% au cours des quatre premiers mois de 2025 par rapport à la même période en 2024.
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«Nous allons être très, très occupés», a déclaré Thom Drew, directeur du pays de Tesla Australie. “Il y a 3500 (véhicules) sur ce navire actuel qui est arrivé et il y a des milliers d’autres à venir.”
Les véhicules qui arrivent maintenant devraient sous-tendre un solide mois de ventes pour la marque alors qu’il cherche à regagner sa place au sommet des graphiques de vente EV après être tombé au numéro quatre derrière BYD, Kia et MG en avril 2025.
Cependant, dans l’ensemble en 2025, Tesla reste la marque EV numéro un en Australie, malgré son effondrement.
L’intensification des problèmes de concurrence électrique en voiture et de perception de la marque liés au profil politique du PDG Elon Musk aux États-Unis a créé un débat sans précédent autour de la marque.
De nouveaux arrivants, y compris le World Senerion 7, Kia ev5 et Geely ex5 ont affiché des chiffres respectables ces derniers mois.
Mais Drew est optimiste et dit que la société sera occupée à contester des milliers de commandes.
«La grande majorité de ces véhicules sur ce navire sont vendus.»
Si tous les véhicules de la dernière expédition sont livrés ce mois-ci, Tesla pourrait aborder son total de mai 2024 de 3567 ventes – un ascenseur bienvenu pour une marque essayant de reprendre l’élan sur le marché des véhicules électriques.
Les livraisons à Melbourne devraient commencer en quelques jours, avec d’autres États à suivre peu de temps après. Mais la coordination de la distribution à cette échelle n’est pas une mince affaire.
“Ce sera certainement un slog dur qui traverse le volume que nous voulons réaliser”, a déclaré Drew. Il a noté la tendance de Tesla à culminer à la fin de chaque trimestre, avec le record mensuel de tous les temps de la société en Australie, toujours détenu en juin 2023, lorsque 7018 véhicules ont été livrés.
Pour l’avenir, le véritable test de Tesla sera de maintenir le volume et le premier point de vente alors que la concurrence entre les marques de véhicules électriques deviendra plus féroce.
“Le marché a évolué et il est une tâche plus difficile de convaincre la majorité précoce de passer à EV”, a déclaré Drew. «Il y a beaucoup de concurrence sur le marché en essayant de faire la même chose – je pense que c’est un positif. Je pense que nous avons tous du travail pour nous pour que les gens n’achètent pas dans des hybrides et l’achat d’un produit de transition pour l’instant.»
Le modèle Y reste la pièce maîtresse de Tesla, dominant les tableaux de vente de véhicules électriques australiens depuis 2021. Il a également remporté le titre du véhicule le plus vendu au monde en 2023 et 2024.
Pendant ce temps, la berline Model 3 continue de fonctionner fortement, bien qu’elle soit désormais confrontée à une nouvelle concurrence de la dernière génération de Toyota Camry qui a frappé le marché l’année dernière.
Alors que le Model 3 a dépassé le classement des voitures de tourisme en 2024, la forte performance d’avril de Camry l’a légèrement poussée à l’avance lors de la course de l’année au début de l’année parmi les berlines de taille moyenne.
La Tesla a un gros avantage: il peut bénéficier de l’exonération de la taxe fédérale sur les avantages sociaux (FBT) sur les véhicules électriques, un conducteur clé pour les personnes ayant un salaire qui retient un bail noté pour payer la voiture à partir du revenu avant impôt.
Drew a confirmé que «environ 60% des Teslas vendus sont financées en vertu d’un bail nomé qui facilite l’allégement fiscal de la FBT»