Les avocats de Scarlett Johansson ont annoncé mercredi que l’actrice prévoyait d’intenter une motion en justice contre une société d’IA qui avait utilisé son nom et son picture dans une publicité sans autorisation, ajoutant ainsi la vedette à une faction croissante de stars et de politiciens frustrés par la prolifération de Des imposteurs créés par l’IA. Mais alors que les personnalités publiques commencent à tenter d’éradiquer les usurpateurs trompeurs en ligne by way of le système judiciaire, elles pourraient être confrontées à des défis croissants liés à la nature sans frontières d’Web.
Dans le cas de Johansson, selon un rapport publié aujourd’hui dans Variétél’actrice envisage d’intenter une motion en justice contre Lisa AI, une utility génératrice d’pictures qui a publié le mois dernier une publicité sur Twitter mettant en vedette un deepfake de Johansson approuvant vigoureusement le produit. Cependant, la société propriétaire de Lisa AI – Convert Yazılım Restricted Şirket, selon les situations d’utilisation de l’utility – est une société turque dont le siège est à Istanbul. Et même si les avocats d’Hollywood ne sont certainement pas étrangers aux litiges internationaux, la variable supplémentaire de l’IA pourrait poser problème.
Même si les hommes politiques aux États-Unis semblent de plus en plus déterminés à créer un cadre juridique fédéral pour réglementer les contrefaçons profondes générées par l’IA – et les tribunaux de pays, dont l’Inde, se sont déjà prononcés sur la query, se rangeant du côté contre les créateurs de deep faux de l’IA… tous les autres gouvernements du monde n’ont pas été aussi agressifs dans leurs efforts pour contrôler la nouvelle technologie. Au Japon, par exemple, les régulateurs annoncé plus tôt cette année que l’utilisation d’œuvres protégées par le droit d’auteur pour entraîner un système d’IA ne viole pas les lois sur le droit d’auteur.
Bien que la query de l’IA et du droit d’auteur soit distincte de celle de l’IA et des contrefaçons profondes, cette place offre une fenêtre sur l’appétit actuel du Japon pour réglementer l’IA : selon un récent rapport préparé par la Legislation Library of Congress, aucune loi relative à l’IA n’a été proposée ou adoptée au Japon. De telles lois n’existent pas non plus en Turquie et ne devraient pas exister dans un avenir proche.
Dans le cas de Johansson, l’utility incriminée, Lisa AI, semble avoir volontairement retiré la publicité Twitter en lice, probablement à la suite des démarches de l’avocat de l’actrice. Mais que se passe-t-il si une entreprise opérant dans un pays sans réglementation sur l’IA refuse de se conformer à un ultimatum similaire à l’avenir ? Dans la plupart des pays, y compris aux États-Unis, les personnalités publiques sont généralement soumises à moins de protections concernant leur droits de publicité.
Dans une zone grise juridique, de tels litiges pourraient commencer à se concentrer sur les plateformes en ligne sur lesquelles ces deep fakes sont publiées, comme dans ce cas, Twitter. Mais depuis le rachat de la plateforme par Elon Musk l’année dernière, Twitter a assoupli bon nombre de ses politiques concernant la diffusion de fausses informations.
Alors qu’un grand nombre de sénateurs américains sont cherchant à rendre illégal toute représentation d’une personne générée par l’IA et créée sans la permission de cette personne – quel que soit le contexte – la politique de Twitter en la matière semble actuellement beaucoup plus détendue.
Selon la société politique permanente sur les médias trompeurs, qui a été mise à jour en avril, une publication contenant de l’audio, de la vidéo ou des pictures qui s’avèrent fausses ne peut être supprimée que si elle est « prone d’entraîner une confusion généralisée sur des questions publiques, d’avoir un influence sur la sécurité publique ou de causer un préjudice grave ». .»
Scarlett Johansson est peut-être l’une des personnes les plus célèbres du monde, mais une fausse publicité prétendant la montrer en practice de soutenir une utility photograph d’annuaire ne constituerait probablement pas une urgence nationale.
