Mardi, lorsque la vice-présidente Kamala Harris a choisi Tim Walz comme colistier pour sa candidature à la présidence des États-Unis, elle l'a commémoré en partageant une vidéo dans laquelle elle appelle le gouverneur du Minnesota et lui demande s'il souhaite se joindre à sa campagne. Dans la vidéo, il apparaît avec un t-shirt, un pantalon kaki, des baskets blanches et une casquette de baseball camouflage.
En politique, on appelle cela « attirer la base » – ressembler à un Américain moyen (mais éligible). Pour les adeptes de la culture pop, cela s’appelait « attirer les fans de Chappell Roan ». Au cours de l’année dernière, pendant l’ascension fulgurante de la chanteuse, Roan a vendu des casquettes camouflage avec le mot « Midwest Princess » en lettres majuscules orange. Une fois que Walz a officiellement rejoint le ticket, la campagne a commencé à vendre une casquette similaire avec le mot « Harris Walz » écrit dessus.
Bientôt, tout le monde voulait savoir : Chappell a-t-il vu ce?
Finalement, elle l'a fait. Plus tard mardi, elle a republié une image sur X montrant une comparaison côte à côte de son chapeau et de celui de la campagne Harris avec la légende « Est-ce réel ?[?]”
En effet, c'était le cas et, selon les rapports de mes collègues de Teen Vogue, les 3 000 chapeaux initialement fabriqués ont été vendus en 30 minutes. Des chapeaux d'une valeur de plus d'un million de dollars ont désormais été vendus, ce qui en fait officiellement un symbole de statut libéral. (La campagne Harris a ensuite fait le point sur la situation, affirmant que 47 028 chapeaux camouflage Harris-Walz avaient été vendus, rapportant 1 878 524 dollars.) Au fur et à mesure que le chapeau et ses similitudes avec les produits dérivés de Roan ont commencé à se propager, les blagues ont pris vie.
« C’est l’unité Bushwick x Los Feliz dont notre nation a besoin », a écrit Desus Nice, personnalité du podcast et de la télévision, en faisant référence aux enclaves branchées de New York et de Los Angeles, respectivement. Christopher Mims, chroniqueur technologique du Wall Street Journal, a partagé le tweet de Roan sur Threads en déclarant : « Le fait que Chappell Roan publie le chapeau camouflage Harris-Walz est une sorte de création de la génération Z. »
Vous dites « création », d’autres disent « reprise du récit ». Oui, le chapeau pourrait être une tentative subtile (ou pas subtile) de la campagne Harris-Walz pour obtenir le soutien de Roan. Lorsque le président Biden était encore candidat à la réélection, elle avait refusé une opportunité de jouer à un événement Pride à la Maison Blanche, et donc peut-être que le chapeau était un geste pour la faire reconsidérer. (Un représentant de Roan n’a pas répondu à une demande de commentaire.) Il pourrait également s’agir d’une tentative de faire du camouflage pour Harris-Walz ce que le rouge a fait pour Donald Trump.
Depuis que Trump a commencé à les porter, les casquettes rouges Make America Great Again sont devenues un symbole non seulement des campagnes de Trump pour la présidence américaine, mais aussi des valeurs que lui et le Parti républicain défendent. Les casquettes rouges sont devenues des symboles, des mèmes à part entière. Kanye West en portait une à la Maison Blanche ; ses partisans les portent lors des rassemblements.
Le langage de la casquette MAGA est également devenu quelque chose de traduisible. La librairie Strand à New York a fabriqué une ligne de casquettes sur laquelle était écrit « Make America Read Again » (bien qu'en blanc) ; en 2020, LeBron James et les Lakers de Los Angeles portaient des casquettes rouges sur lesquelles était écrit « Make America Encore une fois génial « Arrêtez les policiers qui ont tué Breonna Taylor. »